带着中国球迷去看球切尔西球衣赞助商背后的生

2019-08-12 22:23:30 围观 : 113
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  除了切尔西之外,优科豪马轮胎在体育营销领域还有其他投入,包括赛车和高尔夫运动等。过去数年,该品牌曾持续赞助WTCR、SUPER GT和澳门GP等赛事,在提升品牌知名度之余,赞助赛车的另一目的是帮助改善轮胎开发。 据福布斯的数据,2018-19赛季,英超胸前广告赞助总额创历史新高达3.14亿英镑。其中,曼联以单季4700万英镑的赞助费排名首位,曼城以4500万英镑位居次席,利物浦、阿森纳和切尔西均以4000万英镑并列英超第三。 为此,近年来,切尔西吸引了优科豪马轮胎、耐克、现代集团等赞助商的投资,商业收入进一步攀升。今年初,切尔西公布的2017-18赛季财报显示,全年营收达到4.43亿英镑,创历史新高。 优科豪马轮胎与切尔西签订的协议即将在2020年到期,双方的合作周期仅剩最后一年。据桂川秀人透露,后续合作事宜尚未确定,但目前会将全部精力放在支持切尔西上。非洲杯决赛:塞内加尔VS阿尔及利亚 之所以选择切尔西,优科豪马中国董事长桂川秀人在接受界面新闻采访时表示,早前有很多知名足球队向其提出合作意向,“很多其他球队将沟通主题集中在LOGO印制在运动员球衣上需要多少费用,只有切尔西向我们提出一同成长的设想。” 尽管切尔西憾负,俱乐部赞助商优科豪马轮胎却获得可观的曝光度,其商标接连出现在球衣胸前广告、场边荧幕到颁奖仪式等突出位置。 “不同于一般道路,赛道条件要求轮胎有不同寻常的耐久性和抓地力。通过对赛道残酷环境中获得的轮胎技术数据进行分析,有助于开发更高品质的民用轮胎产品,”桂川秀人说道。 他举出一个例子,切尔西球衣胸前广告位显示英文“Yokohama Tyres”,如何将其与中文名称“优科豪马轮胎”这几个字关联起来,正是该品牌当前仍要思考的问题之一。 6月底,在瑞士洛桑举行的国际奥委会成员会议上,东京奥运会协调委员会主席约翰科茨(John Coates)表示,东京拿到31亿美元的本土商业赞助收入,总计签约62家赞助商。 优科豪马轮胎认为,切尔西等体育领域的投资能带来多大程度的业绩提升,难以呈现具体数据,但从市场开发和品牌知名度的提高来看,其效果较为明显。 在兰帕德的带领下,下赛季,处于过渡期的蓝军将以何种姿态亮相赛场?这不仅受到切尔西球迷期待,球队赞助商优科豪马轮胎同样关注,毕竟在合同到期之际,新赛季战绩或将影响双方的合作走向。 “中国目前对于体育运动相当关注,例如羽毛球、足球等都非常受大众欢迎,而中国作为世界最大市场之一,我们认为中国的体育市场非常具有投资价值,”桂川秀人不断肯定中国市场的重要性。 这次切尔西日本季前赛,品牌又带着观战团前往日本助威。期间,中国球迷收获不少特殊待遇,不仅能和吉鲁、佩德罗、阿什利科尔等名宿球员进行见面交流,还获得与欧联冠军奖杯合影留念的机会。 亚洲作为重点市场,自从签约切尔西以来,优科豪马轮胎每年都针对中国球迷开展活动,包括2016年特里中国行、2017年北京季前赛、2018年伦敦观赛等活动。 显然,用“寸土寸金”来形容英超球衣一点不为过。就单位面积的价格而论,胸前那区区200平方厘米的广告位是一笔昂贵的生意。 他表示,公司希望将资源投入到一项影响力较大的运动中去,而切尔西在全球范围拥有庞大的粉丝群体,品牌与这样的豪门球队合作,有利于提升知名度和实现全球成长战略。 值得注意的是,日本企业一直热衷于涉足体育市场,尤其在2020年东京奥运会的推动下,日企体育营销的热情日渐高涨。 可惜,蓝军未能带走这场胜利切尔西虽然占据场上主动,但并未创造出太多的得分良机,反而遭到前巴西国脚达米昂的头球绝杀。最终,切尔西0-1不敌川崎前锋,新帅兰帕德遭遇一场败仗。 由于违规引入18岁以下球员而遭遇转会禁令,切尔西今夏无法引进任何球员。与此同时,随着阿扎尔和萨里的先后离队,切尔西面临新一轮的重建。 背靠英超强大的商业开发能力和伦敦这片大市场,蓝军的商业价值毋庸置疑7月23日,福布斯公布2019年体坛最有价值俱乐部榜单,切尔西价值同比大涨25%至25.8亿美元,在全球足坛排名第6位,在所有体坛俱乐部中位列第32位。 据国际奥委会的数据,这笔超过30亿美元的国内赞助额,几乎是近年历届奥运会的三倍,创下新纪录。此前,东京奥组委的计划是筹集15亿美元,如今翻倍实现目标。 早在2015年2月,切尔西与优科豪马轮胎签下一份为期五年的赞助合同。作为协议的主要部分,后者的商标被印在球衣胸前广告位上。 在对比中国和日本体育市场时,桂川秀人认为整体情况相似,“主要差异可能是品牌传播方法有些不同,中国作为泱泱大国,在文化和文字上有独特之处,因此在中国市场,必须要使用中文来进行品牌宣传,否则很难被中国消费者所接受。” 为了开拓新兴市场,欧洲豪门俱乐部争相开启夏天亚洲之旅。最近,在一场由英超球队切尔西客战J联赛劲旅川崎前锋的季前赛中,日本横滨日产体育场几乎座无虚席,气氛火热。 横滨日产体育场是2002年韩日世界杯决赛球场,本场比赛进场人数达61012人,在该球场历史进场人数纪录中排名第四位。毕竟,此次日本行,切尔西派出豪华阵容,新任主帅兰帕德以及坎特、吉鲁、普利西奇等球星纷纷亮相。 2018-19赛季,切尔西在联赛磕磕绊绊,最终以第三名和重获欧冠资格的成绩收官,但距离冠军曼城差了足足26个积分。相比之下,切尔西在欧联杯的表现更为出色,赛季保持不败,并在决赛中4-1大胜阿森纳夺冠。 与此同时,优科豪马轮胎从中国组织观战团奔赴日本横滨,现场为切尔西助威,此次随行观战团包含10位幸运的中国球迷。他们身着统一的蓝军新赛季球衣,喊着整齐划一的口号,在球场内尤为显眼。